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    微信小程序與APP運營方式有什么不同

    所屬類型:手機APP 時間: 2021-05-24 16:42:53 訪問量:1

      目前微信小程序的普及也促使一些APP運營人考慮改造小程序運營,那么APP運營和小程序運營有什么區別呢?下面,小溪暢流就為大家介紹一下!

    微信小程序

      1.從用戶運營,的角度來看

      APP用戶運營圍繞用戶生命周期、用戶價值等給用戶貼標簽。支持細化運營戰略,提高用戶量和活躍度;用戶營銷根據用戶行為、用戶標簽、用戶興趣的訓練數據模型,通過紅包短信/推送、個性化智能推薦內容等手段,提高用戶訂單的轉化率、內容點擊率、支付率,從而達到產品經營目標。

      在用戶運營的小程序中,還需要了解用戶畫像、用戶分層和營銷。相比APP的用戶獲取,小程序的門檻和成本更低。使用在線微信流量,線下的商人流量變成了在線用戶。聯想到公眾號,內容帶來的粉絲直接快速轉化為用戶,減少了微信獲得用戶的流失,轉化直接從微信公眾號引導到小程序。

      然而,用戶保留是小程序面臨的一個問題。運營需要考慮如何召回準備使用的用戶,無論是為了增強運營內容的吸引力,還是通過良好的服務聲譽贏得回頭客。營銷工具可以使用微信中的制卡和會員卡、小程序開發工具提供的優惠券、積分、儲值、收藏功能等。而且商家可以給收到服務的用戶發送模板消息,用戶可以在小程序中聯系客服支持文字和圖片,而不僅僅是APP的推送和短信。

      2.從內容的角度看運營,

      基本上,大多數在線產品都是在微信公眾號線上打開的,數百萬粉絲聚集在常用應用的公眾號。企業在產品的公眾號圈投入了大量的人力物力,通過公眾號的內容運營帶動了一批粉絲,形成了一定的品牌影響力。服務號除了日常推文,還承擔微信網頁下單、客服投訴、訂單狀態通知等功能。

      微信公眾號已經支持鏈接到小程序,內容小程序的組合可以實現訂單轉換。例如,淘寶和JD.COM將內容部分移至APP。有了小程序之后,更多的商家可以用內容來聚集粉絲,用小程序來轉化粉絲。

      3.從運營,流量的角度來看

      APP的流量運營立足于商業市場,與其他在線產品替代資源合作,獲取流量和新客戶;或者通過付費廣告獲取外部流量,如網易新聞流媒體廣告;小程序有微信巨大的流量做后盾。目前已經開發了附近的小程序,搜索小程序,微信好友聊天和微信群掃碼識別,公眾號菜單關聯,聊天列表置頂等入口。線下商家可以通過資料引導用戶掃碼,無論線上線下,都可以通過二維碼輕松獲取微信中的流量。當然,小項目也可以開展流量交流合作,實現互利共贏,形成聯動效應。

      4.從運營,頻道的角度來看

      APP的渠道運營指的是APP商店的推廣和百度搜索關鍵詞排名,引導用戶下載移動APP或使用PC web服務。

      小程序不需要用戶去應用商店安裝費用,使用門檻很低?;谖⑿胚@種高頻長時間的應用環境,沒有傳統的渠道運營然而,就像海量的微信公眾號,一樣,未來小程序的渠道運營應該關注如何在微信上的眾多小程序中排名靠前,研究微信的排序規則,比如優化淘寶店鋪的排序,優化自身小程序的排序。

    微信小程序

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