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    2020疫情環境下,企業開展網絡營銷的途徑有哪些?

    所屬類型:網絡營銷 時間: 2020-03-05 13:39:17 訪問量:83

    疫情之下,很多中小型企業都面臨著重要的破產的危機,而在這種特殊時期,線上營銷似乎才是我們營銷發力的重要方向。網絡營銷是當下中小型企業,破局的一個關鍵!今天給大家說下網絡開展網絡營銷的途徑。

    網絡營銷,簡單來說,就是企業基于網絡的一切營銷活動的總稱,相信對大家來說,都有一定耳聞,但有哪些主要的方式,可能會比較模糊;我們可以將網絡營銷的方式大致分為三類:

    一種是以SEM競價廣告與信息流廣告為主的付費廣告類,另一種是以SEO優化排名與自媒體營銷為主的免費推廣類,第三種是以各大直播平臺的短視頻類。

    為什么要把短視頻拿出來單獨分類呢?短視頻作為一種新平臺,其受歡迎與火爆程度,是現今企業不可忽視的一個重要廣告平臺,并將會持續發力。以上不同的網絡營銷方式各有千秋,那么如何才能更好地為企業所用呢?最重要的一點是切記盲目跟風,覺得別人做得好,就立馬學著去做,結果效果不佳,浪費時間浪費金錢。

    雖然線上是目前唯一的自救方式,但選擇適合企業自身的獲客方式更能夠達到事半功倍,不僅是在這個特殊時期,也是企業長遠發展的考量。

    一、用戶人群畫像,鎖定目標消費者!

    由于疫情的特殊情況,線上成為了用戶活躍的唯一場所,用戶可獲取信息的途徑變得更加豐富多變,不同于線下的銷售或者展會營銷的直銷方式,線上營銷方式更具多樣性與復雜性。

    因此,企業在進行營銷方式轉變的同時,分析不同的用戶類型,細分用戶。

    用戶細分第一步,進行精準的目標人群畫像,包含性別、年齡、學歷、興趣點、獲取信息習慣、使用場景、時間等內容,一一列舉出來,越詳細越好。

    有清晰地人群畫像才能夠鎖定企業的目標人群,找到用戶的決策路徑,針對不同類型的客戶制定不一樣的營銷路徑。

    二、精準營銷定位,選擇適合的營銷方式!

    根據詳細的用戶畫像內容,了解到用戶的習慣與需求,結合目前企業現狀,進行精準的營銷定位,確定營銷的方向與目標;

    了解不同網絡營銷方式的特點與優勢,是否適合自身企業的營銷發展,選擇最適合的方式,找到企業的營銷發力點。

    對于企業來說,現在的每一刻都是投放廣告的黃金時期,也是企業進行營銷戰略布局的關鍵時刻;不斷地進行自我審視,充分整合企業目前已有資源,最大程度發揮用處;

    清晰戰略,針對不符合企業發展的方式及時調整并整改,跟時間賽跑,抓住用戶,化危機為商機。

    三、洞察用戶行為,制定詳細的營銷推廣方案!

    由于疫情的特殊情況,人們的空余時間幾乎都在線上,包括采購、新聞資訊、工作娛樂等;與以前的用戶間斷式在線時間不同,企業的投放策略也會劃分用戶在線的黃金時間,進行定點投放;而現在用戶的在線時間更平均,行為模式發生了重大變化,因此,企業需要意識到這一點變化,來重新思考投放的具體時間。

    一方面,企業把握目標用戶群體不同時段的行為模式,洞察用戶多變的行為,根據實際改變投放策略,讓用戶與企業溝通無阻;

    另一方面企業根據疫情期間用戶行為習慣的改變以及興趣習慣,進行內容細分,不同用戶匹配不同素材,展示用戶感興趣的內容,在對的時機以對的形式,實現千人千面的投放。

    不管是在特殊時期,還是從長遠來看,企業的營銷都是一個長期且需要一直堅持的內容,不能斷的,是需要根據市場現狀進行及時調整的,可能不會帶來立竿見影的效果,但更多的是進行品牌的積累與流量的沉淀,從量變到質變。

    疫情是短暫的,終會過去的,機會永遠都只會給有準備的人,所以疫情下,我們也要為將來做好充足準備,有更多網絡營銷,線上低成本營銷的問題,歡迎咨詢濟南小溪暢流網絡科技有限公司。


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